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参考智库与世研指数日前联合发布"中国城市海外社交媒体传播力指数（2025 年 7 月号）"。本指数以 2025 年 7 月 1 日至 31 日为监测周期，以 138 个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为 5 个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X 平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和 TikTok。其中，TikTok 因其账号数量较少，暂不列入综合指数排序。
本监测周期内，中国城市海外社交媒体账号围绕夏季主题展开规律性内容更新，发帖频次呈现季节性增长。基于中国广袤疆域形成的自然地理差异，各城市账号立足本土特色，呈现了多样化的夏季风貌。就议题而言，美景、美食、科技、文化、日常生活等传播要素在不同城市、不同平台海外社媒账号发布的网帖中相互融合，直观展现出全面真实的中国城市全景图。通过差异化、本地化的内容策略，中国城市直观展现了自身的多元面貌，为海外受众提供了客观了解中国城市发展的窗口。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数 TOP10 （制图：世研指数）
一、总体情况
2025 年 7 月，在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、杭州、重庆、上海、苏州、扬州、厦门、沧州。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
本监测周期，杭州在上述维度中的排序小幅上升。作为中国数字经济发展的代表性城市之一，杭州在海外社交媒体运营中展现出鲜明的科技赋能特色。这种将科技创新与城市发展有机结合的传播实践，既展现了杭州作为"数字之城"的定位，也为中国城市如何讲好科技故事提供了新思路。
在具体操作层面，7 月 18 日，杭州脸书账号抓住夏日的季节特点，利用 AI 绘画将城市标志性建筑，如杭州奥体中心等转换成西瓜模样，配以文案。该网帖既表明了西瓜作为杭州人夏日避暑的常用水果，又展现了城市的诙谐，同时也突出了杭州在 AI 领域的实力，以巧妙方式让海外受众直观感受到杭州的城市魅力。
又如 7 月 10 日，杭州照片墙账号发布一则机器人商店开业的网帖，并配以店内商品照片，向海外受众展示杭州的科技实力，以讲故事的方式，展现了杭州将高科技与日常生活深度结合的生动实践。
▲杭州脸书、照片墙账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025 年 7 月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、成都、沈阳、济南、菏泽、武汉、无锡、珠海。
▲中国城市脸书传播力指数 TOP10 （制图：世研指数）
当前，农业与文旅的有机融合正逐步发展为中国城市国际传播的特色议题之一。这一方式突破了传统城市形象宣传的局限，通过真实生动的产业实践，向国际社会展示出中国城乡协调发展的现代叙事。
本监测周期，菏泽成为上述维度排序前十中的新城市，通过应用以上策略，其海外社交媒体传播的各项数据均有显著提升。
在具体操作层面，7 月 8 日，菏泽在其脸书账号中发布向日葵花海的图文网帖，向海外受众展示这一新兴乡村旅游项目。截至统计日，该网帖点赞量过万。
资生网
▲菏泽脸书账号截图
（二）中国城市 X 平台传播力指数
2025 年 7 月，中国城市 X 平台传播力指数排序相对靠前的城市是：深圳、南京、北京、厦门、重庆、沈阳、上海、南通、杭州、佛山。
▲中国城市 X 平台传播力指数 TOP10 （制图：世研指数）
通过系统性地呈现本土企业的创新发展实践，在海外受众中逐步建立起"创新高地"与"全球标杆"的认知定位正成为中国城市推进国际传播的新策略。
深圳作为中国改革开放的前沿阵地，其国际传播价值在于构建了一个真实反映中国经济转型的叙事框架。自上一监测周期以来，深圳账号有效应用上述策略，其 X 平台传播力进入大幅上升通道，并在互动量、互动率、粉丝增量方面均有显著提升，本周期继续表现出色。
在具体操作层面，7 月 21 日，深圳 X 平台账号发布小米汽车国际总部视频，并配以文案说明此处即将成为深圳的新地标。该网帖展示了年轻城市的生机和活力，向海外受众生动诠释了这座城市蓬勃发展的内生动力，对提升其海外城市形象美誉度形成支撑。
▲深圳 X 平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2025 年 7 月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、哈尔滨、成都、常州、佛山、厦门、上海、福州、张家界。
▲中国城市照片墙传播力指数 TOP10（制图：世研指数）
将传统融合于现代的美景往往具有直观的视觉美感。可以说，中国城市得天独厚的自然及人文景观资源，构成了国际传播中最具辨识度的"天然基因"，其超越了语言文化的传播壁垒，成为全球受众认知中国的直接媒介。
本监测周期，通过应用上述策略，南京继续表现抢眼，其互动量、互动率、粉丝增量等指标均持续提升。
在具体操作层面，7 月 20 日，南京照片墙账号发布了南京玄武湖的落日景象图片，宛如优美的水墨画铺展开来。截至统计日，该网帖点赞量超过 1.7 万次。
▲南京照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2025 年 7 月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：成都、南京、杭州、北京、重庆、苏州、常州、合肥、沧州、扬州。
▲中国城市优兔传播力指数 TOP10 （制图：世研指数）
中国茶文化作为延续千年的活态文化遗产，其跨文化传播价值极强，为不同文明对话提供了味觉、视觉、精神的多维接触点，为中国城市提升海外形象美誉度提供助力。
本监测周期，通过以上策略的有效应用，成都优兔账号表现突出，相关视频观看量达 47.73 万次，较上一监测周期显著提升。
在具体操作层面，成都账号发布了介绍中国茶文化的视频，向海外受众展示了中国茶文化的由来与发展。截至统计日，上述视频观看量达 30 万次。
▲成都优兔账号截图
（五）中国城市 TikTok 传播力指数
2025 年 7 月，中国城市 TikTok 传播力指数排序相对靠前的是：北京、南通、南京、西安、镇江、洛阳、南宁、深圳、天津、常州。
▲中国城市 TikTok 传播力指数 TOP10 （制图：世研指数）
创意美食作为跨文化传播的味觉媒介，其独特优势在于通过感官体验直抵情感共鸣。中国城市在国际传播中正将饮食文化转化为"可品尝的文明符号"，有利于以柔性方式提升中国城市国际传播效力。
本监测周期，西安账号在上述维度中的排序，较上一监测周期明显提升。通过应用"美食"策略，西安账号视频观看总量由上一监测周期的 32.26 万次增长至 117.69 万次，增幅显著。
在具体操作层面，7 月 2 日，西安 TikTok 账号发布的创意美食视频以国宝熊猫为动画主角，生动展现西安五大特色美食：肉夹馍、凉皮、" biangbiang 面"等，通过趣味化形式展现"美食之都"的独特魅力，以年轻化表达成功打造充满活力的城市美食 IP。
▲西安 TikTok 账号截图
三、研究说明
"中国城市海外社交媒体传播力指数"以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比 80%，定性指标权重占比 20%。
▲研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅 / 关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
来源 | 参考消息智库
审核 | 陈向阳
编辑 | 郭庆娜资生网
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